Wettelijke regeling van autoreclame

Auto’s zijn, net zoals sigaretten en andere tabaksproducten, bijzonder schadelijk voor de gezondheid. Daarom heeft de Europese Unie al in 1999 besloten reclame voor wagens te reglementeren, net zoals dat het geval is voor tabaksproducten.

Dat gebeurde met Richtlijn 1999/94/EG van het Europees Parlement en de Raad van 13 december 1999 betreffende de beschikbaarheid van consumenteninformatie over het brandstofverbruik en de CO₂-uitstoot. Deze richtlijn werd in Belgisch recht omgezet door het Koninklijk Besluit van 5 september 2001 met dezelfde naam.

Hieronder staan uittreksels uit dit Koninklijk Besluit. Wie die uittreksels aandachtig leest, kan niet anders dan besluiten dat de overgrote meerderheid van autoreclames in kranten, magazines en op reclamepanelen in de straat illegaal zijn :

Artikel 1. Voor de toepassing van dit besluit wordt verstaan onder :
(…)

11° « reclamemateriaal » : alle drukwerk dat wordt gebruikt bij de afzet van, het adverteren voor en het bevorderen van de verkoop van voertuigen aan het publiek. Hieronder vallen ten minste technische handboeken, brochures, reclame in kranten en tijdschriften, in de vakpers en op affiches;
(…)

Art. 7. Al het reclamemateriaal en de andere reclamemiddelen moet het officie¨le brandstofverbruik en de officie¨le specifieke CO₂- uitstootgegevens bevatten van de modellen personenauto’s waarop het betrekking heeft, zulk in overeenstemming met bijlage IV.
(…)

Bijlage IV

De opneming van gegevens betreffende het brandstofverbruik en de CO₂-uitstoot in reclamemateriaal en in andere reclamemiddelen.

In al het reclamemateriaal en de afdruk of afbeelding van andere reclamemiddelen moeten de gegevens betreffende het officie¨le brandstofverbruik en de officie¨le specifieke CO₂-uitstoot van de betrokken voertuigen worden vermeld. Deze informatie zou minimaal aan de volgende vereisten moeten voldoen.

1. Zij moet gemakkelijk leesbaar zijn en mag niet minder opvallen dan het hoofdbestanddeel van de in het reclamemateriaal of de afdruk of afbeelding van andere reclamemiddelen verstrekte informatie.

2. Zij moet, zelfs bij vluchtige inzage, gemakkelijk te begrijpen zijn.
(…)

Resolutie Europees Parlement oktober 2007

Bovendien heeft het Europese Parlement op 24 oktober 2007 voor een resolutie gestemd, die voorstelt om “een minimum percentage van 20% van de reclameruimte voor te behouden voor de informatie over de CO₂ uitstoot en het brandstofverbruik.” De Europese parlementsleden beschouwen de bestaande regelgeving die gezondheidswaarschuwingen op pakjes sigaretten verplicht als een goed voorbeeld, en zien in het A-G model waarmee de energie-efficientie van bepaalde electrische toestellen wordt aangeduid als een een model. Daarnaast stellen de Europese parlementsleden ook voor oom een bindende reclamecode vast te leggen die misleidende ecologische claims voor auto’s moet verbieden.